Société: les nouvelles icones mode de 80 ans et plus

29 juin 2015

Je ne sais pas si, comme moi, vous avez été frappés par l'incroyable changement d'images des personnes de 80 ans et plus. Elles font désormais les couvertures de magazines, les défilés de mode, les rubriques société, font salon dans les restaurants à la mode... En voici quelques exemples:

Carmen Dell'Orefice

Carmen Dell'Orefice, 83 ans, sur la couverture de New You

Maven Lynn Dell

Maven Lynn Dell, 81 ans, inspiratrice de mode et de tendances

Modeles JP Gaultier

Ces modèles du défilé Jean Paul Gaultier

Pub Celine

Ce modèle Céline

Judi Dench

Judi Dench, 81 ans, superbe actrice, qui connait un rebond fantastique dans sa carrière

Que nous disent ces images?

Que la beauté ne s’arrête pas à 60 ans ? Que l'on peut être beau même avec des rides? Que la vie ne s’arrête pas à 70 ans, mais qu'il faut la prendre à pleines mains?

Qu'avoir 75- 80 ans n'est pas synonyme de fauteuil roulant ou de maison de retraite? Que la société commence à regarder ses "anciens" différemment?

A vous de me dire ce que vous en pensez

 

 

         

Seniosphere Formation participe au Congrès FNADEPA 2015 avec la Seniosimulation

25 juin 2015

Seniosphere Formation est, depuis 5 ans maintenant, partenaire de la FNADEPA, Fédération de maisons de retraite et de personnel au service des personnes âgées.

Seniosphere Formation et Cristelle Ghekiere ont participé au Colloque Fnadepa 2015, qui se déroulait au Mans. Le thème de ce  Colloque était: "Nouveaux défis, nouveaux enjeux, dans les établissements et services pour personnes âgées"

Seniosphere Formation y a présenté la Seniosimulation et sa formation "Mieux servir la personne âgée en simulant ses difficultés quotidiennes". Vous trouverez le programme ici

Cette formation, qui connait un vrai succès, favorise la bientraitance en permettant au personnel de mieux connaitre et comprendre les personnes âgées. Et de se rendre compte de leurs difficultés quotidiennes et combien il est facile d’être maltraitant sans le vouloir.

et voici une photo de nos outils de Seniosimulation, avec lesquels nous faisons la formation en Ehpad:

SAMO 1 copie

Pour toute information: cliquez ici

 

         

Seniosphere Prospective conférencier à l'IFLS le 30 juin: Les clés de réussite pour attirer et fidéliser "les" générations seniors

20 juin 2015

Le 30 juin 2015, l'IFLS (Institut Français du Libre Service) organise une conférence intitulée Attirer et fidéliser "les" générations seniors: les clés de la réussite.

Cristelle Ghekiere, Directrice Générale de Seniosphere Prospective, y sera speaker sur le thème: "Un marché à la segmentation multiple. Les exemples américains et japonais"

Au cours de cette intervention, Cristelle Ghekiere montrera combien cette cible est dynamique et évolutive, consommateurs avisés avec plus de 50 ans de consommation derrière eux. Cible importante en nombre, en pouvoir d'achat mais difficile à travailler.

Les retailers sont encore frileux vis-à-vis de ces seniors, connaissant mal leurs attentes, envies et besoins. Cristelle Ghekiere présentera quelques exemples réussis de stratégies de retailers américains et japonais vis-à-vis de cette tranche de population.

Femme presbyte

 

Vous en trouverez le programme ici

         

Barbara Beskind, 91 ans, designer dans la Silicon Valley, US : Pourquoi tout ce buzz médiatique ?

17 juin 2015


L’interview de Barbara Beskind à la télévision américaine a créé un véritable buzz médiatique qui est parvenu jusqu’en France et semble s’amplifier avec les semaines.

Barbara beskind


Mais pourquoi tout ce buzz ? Pourquoi tout ce bruit ?
Les réactions vont de l’étonnement, à la surprise totale, au rejet, au sourire, au « bien joué » et au « enfin ! »

Il faut tout d’abord se replacer dans le contexte de la Silicon Valley. Ce lieu mythique, au sud de San Francisco, est le siège des Google, Cisco, Apple, Facebook.. pour n’en citer que quelques-uns et d’une myriade de start ups. La moyenne d’âge est très jeune, plutôt début de la trentaine, et les femmes ont beaucoup de mal à s’y faire une vraie place. Le récent procès d’Ellen Pao contre Kleiner Perkins en est une illustration.

Aux Etats Unis, l’âge de la retraite est de moins en moins souvent 60 ans et travailler le plus longtemps possible fait partie du mode de vie actuel pour un nombre croissant, chacun étant devenu conscient que financer 30 ans de retraite ne se fait pas facilement. Besoin de revenus supplémentaires après la crise récente, besoin d’une couverture sociale, ou simplement envie de liens sociaux et de se sentir utile, les raisons sont multiples, mais nul n’est étonné de voir une personne de 70 – 75 ans travailler encore. Par contre, 91 ans, c’est plus rare, même aux Etats Unis.

Il y a bien Iris Apfel, 93 ans, très connue dans le monde de la mode par son style et son sens des Mac-iris-apfel-egeriecouleurs et de la mise en scène. Ou Judi Dench et Maggie Smith, actrices anglaises qui, à 80 ans, enchainent les films. Mais elles sont dans le domaine de l’art où les exemples abondent d’artistes,  peintres, sculpteurs, qui travaillent jusqu’à la fin.

Barbara Beskind, elle, est dans le monde de l’entreprise, monde qui a la réputation d’être adepte de la discrimination par l’âge.
Mais Barbara a un avantage certain : elle travaille pour IDEO, société de design connue pour sa faculté d’apporter des solutions innovantes aux problèmes de ses clients. Elle a conçu la première souris pour Apple et est connue pour son design et son approche pragmatique des problèmes.
Et Barbara, avec ses 91 ans, apporte un élément de grande valeur pour eux : le point de vue des utilisateurs dans la conception de produits innovants  pour personnes âgées.

Elle vient dans les bureaux un jour par semaine et apporte aux jeunes ingénieurs et designers le regard qui leur manque : celui de la praticité quotidienne, celui des références des gens de sa génération qui va faire qu’un produit se vende ou pas.

Barbara beskind2


Mais Barbara apporte plus que cela : dans un milieu où tout le monde est jeune, talentueux et ambitieux, Barbara apporte la sagesse de son âge, l’intergénérationnel, une autre vision de la vie.

IDEO l’a bien compris car elle a permis cette campagne de buzz. Mais pourquoi est-il devenu aussi viral ?
Je crois que cette histoire fait un peu rêver tout le monde. Ceux qui à 60 ans cherchent à se réinventer et voudraient enfin  vivre leur job de rêve. Les femmes qui ont du mal à faire entendre leur voix dans l’entreprise et qui se disent que si Barbara peut y arriver, elles peuvent le faire.  
Les entreprises qui voudraient bien oser apporter plus d’intergénérationnel et qui n’osent pas s’y aventurer.

Bravo à Barbara qui a tout fait pour vivre son rêve d’être designer !

         

Afflelou et Sharon Stone, une publicité positive

08 juin 2015

Après quelques mois de travail intensif, avec peu de temps pour écrire, me voici de retour.

Au cours de ces mois, j'ai apprécié la publicité d'Afflelou avec Sharon Stone, avec la video que voici:

 

 

 

Sharon Stone représente bien cette génération de femmes de 55 ans qui assument leur féminité, leur style individuel, leur façon de vivre. Et qui ne cherchent pas non plus à avoir 20 ans.

De plus, cette publicité est positive, enlevée, avec cette musique de Maighan Trainor. Parfaite dans cette tendance de fond du well aging

Un exemple pour d'autres entreprises cherchant à s'adresser à cette cible des jeunes baby boomeurs?

 

         

Baromètre d'opinion de la DREES sur le maintien à domicile

25 février 2015

La DREES vient de réaliser un baromètre d'opinions sur le maintien au domicile et les solutions que les familles envisagent de prendre, et ceci en fonction de leurs moyens:

Drees-maintien-à-domicile-des-âgés-graphique-2

Comme il s'agit d'un baromètre d'opinion, il s'agit de déclaratifs de personnes sur le thème : si ...

Les réponses ne sont donc pas à prendre comme des certitudes puisque les déclarants ne sont pas confrontés à la dépendance d'un de leurs proches.

Si on en croit les réponses, plus la famille est aisée plus elle aurait tendance à faire appel à une aide extérieure pour s'occuper de la personne dépendante.

         

Café Grand'Mère fete ses 60 ans avec les portraits de 60 grands mères

22 février 2015

Superbe projet que celui lancé par les  Cafés Grand'Mère pour leurs 60 ans.

Ils ont l'idée de montrer la très grande diversité des grands mères actuelles, qui n'ont plus grand chose à voir avec "les grands mères gâteau" d'il y a quelques dizaines d'années. En décembre 2014, ils ont lancé le casting de leur projet 'Portraits de grands mères: 60 portraits, 60 histoires" et ont sélectionné 60 grands mères de 42 à 94 ans, venant de toute la France.

Pour les photographier, ils ont choisi la photographe Ingrid Mareski qui a réalisé des séances photo-interviews. Ces photos seront exposées le 1e mars, à l'occasion de la fête des Grands Mères, à la Galerie Nikki Diana Marquardt, à Paris.

Il ne s'agit pas uniquement de photos mais également d'interviews qui ont montré à quel point les grands mères jouent un rôle décisif dans notre société, en tant que lien intergénérationnel ou comme moteur économique pour 3 générations.

Voici une des photos:

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Seniosphere Prospective: conférencier au Lab Assurances sur l'offre des assureurs vis-à-vis des personnes fragiles

18 février 2015

le Laboratoire Assurances Banque, ou CercleLab, a organisé une conférence le 10 février sur le thème:

Vieillissement : comment les assureurs peuvent contribuer à prévenir et à accompagner la fragilité ?
Bien vieillir à domicile : c'est ce que souhaite la majorité de nos concitoyens

Cette conférence était animée par Frédérique Cintrat.

Cristelle Ghekiere, de Seniosphere Prospective, en était un des conférenciers. Elle a présenté un benchmark d'assureurs étrangers ayant des offres pour le marché des personnes fragiles, que ces personnes soient des personnes âgées ou des personnes souffrant de maladies telles que le cancer, le Sida ou des paralysies.

La réaction des professionnels dans l'assistance a été un grand intérêt mais également une surprise devant la différence dans l'appréhension d'une même problématique. Différence due à des raisons culturelles, législatives ou de société.

         

Agrément OGDPC pour la formation Seniosphere utilisant des outils de simulation du vieillissement

17 février 2015

Depuis 6 ans, Seniosphere propose aux EHPADS une formation intitulée "Mieux servir les personnes agées en simulant leurs difficultés quotidiennes".

Cette formation vient de recevoir l’agrément OGDPC.

Cette formation s'adresse à tout personnel d'Ehpad ou de SSIAD, travaillant avec des personnes SAMO 1 copieâgées, que ce soit en Ehpad ou à domicile.

Elle permet au personnel de "se mettre dans la peau" du résident ou de la personne âgée et de mieux vivre les difficultés quotidiennes de la personne qui vieillit: accumulation des difficultés dues à l'accumulation de la baisse de la vision, de la baisse auditive, d'une moindre mobilité, d'une perte d'équilibre ...

Cette formation utilise divers costumes de simulation du vieillissement. Ceux-ci viennent de divers laboratoires de recherche en vieillissement.

Chaque année, le nombre d'Ehpads faisant appel à cette formation grandit, signe de l’intérêt pour la qualité de cette formation.

         

Personnel et résidents de l'Ehpad chantent "Happy" de Pharrell Wiliams

07 février 2015

Les résidents et le personnel de l'Ehpad allemande Maria Rast Hartford chantent Happy de Pharrell Wiliams. Un beau projet et une manière amusante de fédérer une équipe

 

         

Bien Vieillir - Faire du sport

25 janvier 2015

Tous les médecins, toutes les études sont d'accord entre eux.

Faire du sport et de l'exercice aide à "Bien Vieillir". Je n'ai pu résister à la tentation de mettre cette photo:

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Très bonne année 2015

         

Ces femmes qui ont fait avancer la cause féminine: Danièle Breem

30 septembre 2014

1955, Danièle Breem, jeune institutrice, rejoint l'Office de Radiodiffusion- Télévision Française (ORTF),  très jeune institution

1949 a vu l'apparition du premier journal télévisé conçu par Pierre Sabbagh, journal qui n'avait pas encore de présentateur. Le début d'une très grande aventure. Suivent ensuite les premières émissions religieuses du dimanche matin, les premières émissions de la jeunesse (le club du jeudi) et les premières retransmissions internationales avec le couronnement de la reine Elizabeth II en 1953.

C'est dans ce contexte qu'arrive la jeune Danièle Breem Danile Breemqui va faire entrer le journalisme politique et parlementaire dans les foyers français.

1955, année où les femmes ne pouvaient pas porter de pantalon, où la pilule n'existait pas, ni d'ailleurs l'avortement, où la femme avait besoin de l'autorisation du mari pour travailler ou ouvrir un compte en banque

mais aussi année où se font de plus en plus visibles des femmes pionnières telles que Danièle Breem, Simone Veil, Catherine Langeais, Françoise Giroud, Michèle Cotta ...

Danièle Breem, grace à sa détermination, a permis de populariser les débats parlementaires, a initié les français au role  et à la fonction de leurs représentants.

Après de nombreuses batailles, elle a permis à la télévision de rentrer dans la salle des Quatre Colonnes.

Elle fait partie de ces pionnières qui ont fait beaucoup pour la cause des femmes et nous lui rendons hommage

         

Combien d'années reste-t-on à la retraite en Europe?

21 septembre 2014

D'après les derniers chiffres de l'OCDE, le nombre d'années passées à la retraite varie significativement suivant les pays et le sexe.

Les pays où on passe le moins d'années à la retraite?  l'Angleterre avec 19.1 ans pour les hommes et 21.1 ans pour les femmes, suivi de près par la Hollande où les hommes ne sont que 18.8 ans à la retraite et 23.1 ans pour les femmes.

Les pays où l'on passe le plus d'années à la retraite? La France avec 22.6 ans pour les hommes et 27.4 ans (!) pour les femmes, suivi de la Belgique avec 21.8 ans pour les hommes et 26.6 ans pour les femmes.

Vieil homme

2 commentaires: l'age de départ à la retraite varie beaucoup d'un pays à l'autre et d'après les chiffres de l'OCDE,  les femmes partent plus souvent avant l'age légal de départ à la retraite.

Il faut rajouter à cela l'espérance de vie des femmes supérieure à celle des hommes.

Ce que je trouve intéressant est la grande différence entre la Hollande et la Belgique, pays limitrophes, d'une culture assez semblable (tout au moins pour les flamands). C'est là où on voit bien l'influence des systèmes de retraite et des régimes sociaux.

Remarque de Seniosphere: Il y a encore des entreprises qui nous indiquent ne pas etre intéressées par le marché des seniors. Mais, dans une économie restreinte comme celle que nous connaissons, qui peut ne pas s'intéresser à ce marché potentiel?

         

Bien vieillir à la Résidence Agora de Montaigu

17 septembre 2014

Il s'agit d'un concept innovant de logement pour personnes agées, concept qui a reçu la mention spéciale du Jury du prix "Vivre ensemble aujourd'hui et demain"

Ce pole d'habitation mixte permet de continuer à vivre et vieillir dans son logement meme si les handicaps s'alourdissent grace au financement de lits d'Ehpad diffus dans un ensemble immobilier.

Le concepteur du projet nous l'explique

 


Résidence Agora de Montaigu : Mention spéciale... par agevillage

         

Avoir 50 ans en 1970 et 2011

13 septembre 2014

Suivant la formule consacrée, "le poids des mots, le choc des photos" ou plus exactement des dessins..

Avoir 50 ans en 1970

Avoir 50 ans en 2011

Ces dessins illustrent bien les changements de société, ainsi que les changements de forme, d'allure, de style, des hommes de 50 ans.

En 1970, un homme de 50 ans faisait déjà un peu agé (pas tous heureusement). A 50 ans, aujourd'hui, un homme est en pleine fleur de l'age.

je suis désolée de n'avoir pas retrouvé le nom du graphiste. Je m'en excuse auprès de lui.

         

A propos de Seniosphère Prospective et Formation

Seniosphere Prospective et Formation est un cabinet européen de conseil en stratégie et marketing sur le marché des baby boomers et des seniors. Seniosphere Prospective et Formation is a European strategy and marketing consultancy specialized on the baby boomer mature and senior market.

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