Marketing Seniors

Comment ne pas paraitre son age

Dans cette société de jeunisme, où paraitre jeune est synonyme de performance, comment ne pas paraitre son age devient vite une question essentielle.

Ceci est d'autant plus vrai dans les entreprises. Comme l'age de la retraite recule, les personnes de 50 ans et + ont besoin de continuer à paraitre dynamiques, heureux, performants. D'autant plus qu'ils se retrouvent souvent en concurrence avec des personnes de 40 ans.

Les magazines américains se posent souvent la question: comment paraitre plus jeunes que son age? Que faut-il faire pour cacher son age? Bien sur, on pense immédiatement à se teindre les cheveux, à faire du sport, à s'habiller avec des vetements bien coupés et qui fluidifient la ligne, mettre des chaussures à talons (pas trop hauts quand meme) pour élancer la silhouette, perdre du poids ...

On peut aussi penser à soigner sa dentition pour avoir un beau sourire, ou porter des aides auditives discrètes pour vous permettre de tout entendre.

Le Figaro Madame vient de publier une série d'articles très intéressants sur le sujet. Ils ont répertorié 4 grands domaines: l'art du maquillage anti age, le soin des cheveux, les crèmes et sérums miracles, la médecine esthétique. Vous trouverez les articles ici

Comment vivez vous vos 48 ans? Stéphane Guillon nous en parle

Stéphane Guillon est né en 1963 - Il nous raconte, avec son humour habituel, comment il se sent à 48 ans, comment il vit les 1e signes du vieillissement, tels la presbytie. Très drole et instructif.

Trend emploi US: 36% des hommes de 65- 69 ans travaillent

Très intéressant article dans le New York Times intitulé "Goodbye, Golden years". Vous trouverez tout l'article ici.

L'article porte sur l'emploi des personnes de 65 ans et plus et nous livre quelques chiffres et trends très intéressants, qui pourraient préfigurer ce qui se passera en Europe dans quelques années, quand les retraites fournies par les organismes sociaux seront diminuées et qu'il deviendra parfois nécessaire de travailler plus longtemps.

Quelques grands chiffres pour commencer:

- le nombre d'américains de 65 ans et + travaillant a augmenté de 16% entre 2007 et 2010. Pendant la meme période, le nombre des moins de 65 ans a a diminué.

- En 1985, le pourcentage des américains de 65 ans+ dans l'ensemble des personnes travaillant est passé de 10.8% en 1985 à 17.4% en 2010

- En 1980, pratiquement tous les américains prenaient leur retraite à 65 ans. Maintenant, 36.5% des hommes de 65 à 69 ans travaillent

- le taux des 65+ cherchant un job a doublé en 4 ans. 450 000 américains de 65 ans+ cherchent actuellement un emploi.

- le "net worth" (le total de vos avoirs) des 55-64 ans a baissé au cours des dernières années. Il est passé de $273 000 il y a 3 ans à seulement $ 254 000 maintenant. Ceci est du à 2 facteurs: la baisse dramatique du prix de l'immobilier et le plongeon de la bourse.

Statistiques seniors: Fracture du col du fémur et hospitalisation de la personne agée

Les fractures du col du fémur ont motivé 73 500 séjours hospitaliers en soins de courte durée MCO en 2008 pour les personnes âgées de 65 ans ou plus. Ces séjours ont concerné des femmes dans près de huit cas sur dix. Les taux standardisés d’hospitalisation ont décru de 1,4% en moyenne par an entre 1997 et 2008 pour les hommes et 2,3 % pour les femmes. Globalement, la baisse a été de 10 % par rapport à 2004.

La fracture du col du fémur signifie souvent le début de la dépendance chez la personne agée, qui a du mal à remarcher comme avant.

source: INSEE

Statistiques seniors: Espérance de vie à la naissance et à 65 ans

Source INSEE

Lecture: En 2010, à 65 ans, une femme a encore une espérance de vie de 22,8 ans alors que les hommes n'ont plus que 18,6 ans. En fait, une femme de 65 ans a encore 1/4 de sa vie à vivre et 22 ans de consommation

Statistiques: Localisation des personnes de 65 ans et plus par département

Sans commentaires .. car très visuel

Statistiques: Les seniors de 70 ans et plus et leurs déplacements

Notre Temps et Mondial Assistance ont demandé à TNS Sofres de leur réaliser une étude sur les 70 ans+ et les déplacements. Voici quelques uns des enseignements. L'étude complète peut etre trouvée ici. Cette a été réalisée sur un milliers d'abonnées à Notre Temps entre le 28 juin et le 5 juillet 2012.

53% des 70 ans+ se disent autonomes, 20% déclarent avoir besoin d'aide pour les taches domestiques, alors que 3 sur 10 ont besoin d'aide pour les taches élémentaires.

La voiture reste le mode de transport privilégié: 4 seniors sur 10 conduisent leur voiture fréquemment leur propre voiture dans la vie quotidienne tandis que 1 sur 4 se fait conduire par un proche. La marche à pied reste le mode de déplacement le plus utilisé.

Trend emploi senior en France: Reprendre le travail après sa retraite

Suzanne et Georges ont rouvert une boulangerie à Clermont-Ferrand. Ce qui frappe est qu'ils ont chacun plus de 80 ans et qu'ils étaient à la retraite depuis 1999.

Leurs objectifs: améliorer une retraite "un peu juste pour vivre" mais également s'amuser pendant encore quelques années.

Leur retour au travail a été largement relayé par la presse car, en France, on n'est pas habitués à voir des personnes de 80 ans reprendre le chemin d'une activité professionnelle. Il s'agit pour le moment d'un signal faible de la société mais il est fort à parier que des cas semblables vont se multiplier et que d'ici à quelques années, ces retours ne seront absolument plus mentionnés dans la presse.

Il suffit pour cela de se rappeler combien devenir centenaire était un évènement pour la personne, la famille, le village ou la région. Il y en a 16 269 actuellement en France (chiffres INSEE)

L'habitat intergénérationnel

Intéressant article sur le blog du Monde sur un exemple d'habitat intergénérationnel. Voir l'article ici

 C'est l'histoire d'un couple recomposé de retraités qui veulent revenir plus près d'un centre ville.

Et qui finit par faire construire une maison multi générationnelle, eux occupant le rez de chaussée, leur fille, son compagnon et les  enfants occupant les 2 étages supérieurs.

Une idée qui fait son chemin dans la société et que l'on voit se développer.

Trend: Quand vos parents ou enfants reviennent habiter chez vous

Il est de plus en plus fréquent que les enfants ou les parents reviennent habiter chez vous. Pour des raisons économiques bien sur. Mais également, pour des raisons de santé ou de solitude pour les seniors ainés.

Alors, comment faire? Comment aménager sa maison pour que chacun ait son indépendance, ait son espace, tout en n'étant pas loin et partageant des espaces communs?

On sait tout de suite quand un trend quitte le signal faible et devient un vrai signe de société, une vraie évolution, dont il faut tenir compte. On le sait quand émergent des livres qui en parlent et apportent des solutions.

Je vous recommande le livre de Michael Litchfield, intitulé "In-laws, outlaws and granny flats". Il est plein d'idées de rénovations de maisons, avec des photos et des plans. Très instructif.

Difficultés et évolution de la vie quotidienne d'un aidant

Chez Seniosphere, nous travaillons sur la problématique des aidants familiaux depuis plusieurs années, et nous connaissons bien leurs besoins et difficultés.

Mais nous n'avions jamais trouvé un témoignage aussi clair que celui que je vous invite à regarder:

 

 Il s'agit du témoignage de Pierre Denis, qui a été, pendant 8 ans, aidant principal de son père. Il raconte clairement toutes les difficultés, besoins, contraintes, doutes, et évolutions de la vie d'un aidant.

Depuis, il a crée Aidant attitude, site d'informations pour les aidants.

Statistiques: Evolution du patrimoine en fonction de l'age

Pew Research Center vient de publier une étude très intéressante sur l'évolution du patrimoine des ménages entre 1984 et 2009, en fonction de l'age des propriétaires. Ce sont, bien sur, des chiffres US, donc en dollars 2010

Entre 1984 et 2009, le patrimoine (avoirs moins dettes) des ménages de 65 ans et plus a augmenté de 42% tandis que le patrimoine des ménages de 35 ans et moins a diminué de 68%. Le patrimoine des 65 ans+ est ainsi 47 fois supérieur à celui des moins de 35 ans en 2010.

Le gap générationnel a considérablement augmenté au cours de ces 25 dernières années. Une des raisons principales en est l'évolution de l'immobilier au cours de ces 20 dernières années.

Le Prix "Vivre Ensemble aujourd'hui et demain"

Le 22 novembre sera décerné le prix "Vivre ensemble aujourd'hui et demain"

Ce prix a pour vocation de faire connaitre les réalisations exemplaires, idées innovantes et projets d'étudiants adaptées à l'allongement de la vie et au vieillissement de la population.

Il s'agit de valoriser les initiatives qui favorisent au sein de la cité, dans les quartiers, les villages, une vie partagée entre les différentes générations. Il peut s'agir d'opérations immobilières, de services, de conseils, réseaux ou filières.

Le lauréat 2009 était la résidence intergénérationnelle des Trois sources à Chambery-le Vieux (73) dont voici une présentation:

 

Résidence intergénérationnelle Chambéry-le-Vieux par Santesocial

Mais il y avait aussi de nombreux autres projets intéressants tel celui de la coopérative solidaire à Genève, en Suisse :

Comment vivez vous vos 93 ans? René de Obaldia nous répond

René de Obaldia est né en 1918 à Hong Kong. Poète, romancier, dramaturge, il se produit sur scène dans un one-man-show poétique et échevelé.

Voici ce qu'il dit de son age: "Plus j'approche du terme de ma vie, plus les jours semblent se raccourcir. Parvenu à mon age, je ressens combien Calderon avait raison quand il disait que la vie est un songe. J'ai l'impression d'avoir revé quelque chose.. Mais ce qui m'a avant tout toujours frappé, c'est d'etre né."

Et à propos de la mart: "Je n'ai pas la foi, mais je me refuse à croire que la vie n'a aucun sens. C'est trop absurde pour moi. Quant à mon sentiment vi-à-vis de la mort, je peux le résumer avec cette boutade empruntée à Jean Paulhan: "La mort? Pourvu que j'arrive jusque- là!"

Comment vivez vous vos 82 ans? Claude Rich nous raconte

Paris Match, dans son  numéro du 20 au 26 octobre, a interviewé une dizaine de nos monstres sacrés. Agés de 80 ans et +, dans nos coeurs et notre quotidien depuis 50 ans, ils continuent à nous faire sourire, rire ou nous donner envie de chanter. J'ai nommé Michel Galabru, Pierre Soulages, Annie Cordy ou Aznavour , parmi tant d'autres.

Paris Match les a interviewés pour savoir comment ils vivaient leurs 80 ans, ce qui les poussait à etre toujours aussi actifs, à continuer à nous éblouir. Voici quelques unes de leurs réponses.

Claude Rich a maintenant 82 ans. Incroyable, mais vrai! Il est là avec son regard pétillant, son sourire. Je viens de le voir dans la preview du prochain film  avec Jane Fonda, "Et si on vivait tous ensemble?" où il joue un jeune homme de 80 ans.

Voici ce qu'il nous dit sur le fait d'avoir son age: "J'ai 82 ans aujourd'hui. Mais, en définitive, je suis plus en forme qu'il y a dix ans. Je joue avec davantage d'énergie et ma tete fonctionne bien mieux. J'ai tellement de choses en moi que je peux sortir chaque soir avec un enthousisme tout à fait extraordinaire. C'est la raison pour laquelle j'ai voulu faire "L'intrus" cette année. Le cinéma, je pourrais toujours en faire quelques jours par-ci, par là. Tandis que le théatre, Dieu seul sait dans quel état je serai dans un an!"