Marketing Seniors

L'emploi après 60 ans: Exemple des US

Très intéressante étude fournie par le department of Labour, aux US. C'est une étude comparative de l'emploi fin 2006 et Avril 2012, et ceci par tranches d'age. On y constate une augmentation régulière et significative du nombre de personnes travaillant après 60 ans. Ce qui est intéressant tout d'abord est l'augmentation de l'emploi des femmes et la baisse de celui des hommes sur la tranche des 60 à 65 ans. Est ce du à la crise? Nous n'avons pas d'explications rigoureuses.

Mais ce qui est frappant est le fort taux d'emploi passé 65 ans: 34% des hommes entre 65 et 70, 20% entre 70 et 75 ans et 8% après 75 ans, et ces chiffres sont en croissance. Et les femmes ne sont pas en reste, leur taux d'emploi croissant également meme à 70 ans.

En ces temps de changements dans le paysage français, chez Seniosphere, nous voulons contribuer à la discussion sur l'emploi des 55 ans+ en vous apportant un benchmark sur ce qui se passe à l'étranger. Ce benchmark nous révèle que les années dorées de retraite à 60 ans sont bien révolues, car impossibles sur le plan économique.

La chaine de TV de la Ville de Los Angeles aide les seniors à Bien Vieillir

La Ville de Los Angeles dispose d'une chaine de Télévision sur le cable La City View 35, chaine sur laquelle elle propose des émissions sur toutes les thématiques pouvant intéresser la population de Los Angeles.

Et, bien sur, une chaine à destination des seniors. Y sont publiées des videos sur des thématiques à destination des seniors: aménagement de la maison, cours à UCLA, la technique du quilt, les problématiques médicales du vieillissement ...

La photo ci-jointe est une émission sur la red Hat Society, réseau très actif de femmes de 60 ans

Toutes les études le montrent: les seniors veulent etre impliqués dans la vie de leur communauté et sont gros consommateurs de temps de télévision. La combinaison des 2 est intéressante et une très bonne idée

Benchmark US: The Exergamers Wellness Club ou la technologie au service du bien vieillir

La Ville de Los Angeles Department of Aging, Microsoft, St Barnabas Senior Services et Partners in Care Foundation, viennent de lancer The Exergamers Wellness Club

St Barnabas Senior Services est un centre de services pour seniors de la banlieue de Los Angeles, région à forte mixité culturelle de chinois, vietnamiens, hispaniques et américains. Il s'agit de seniors de 70 ans+ disposant de faibles revenus. St Barnabas leur fournit un ensemble de services, allant de repas, à un service des transports ou des activités quotidiennes dans 11 centres.

Partners in Care fournit un ensemble de programmes de prévention en matière de santé et de maladies, souvent dans les centres de St Barnabas.

The Exergamers Wellness Club a été lancé il y a une dizaine de mois avec un groupe test de 34 seniors. Grace à la console de jeux XBox 360, ils peuvent participer à un ensemble d'activités ludiques, dont le bowling, ainsi que la danse avec de la salsa, du hip hop, du disco. Pour ces personnes vivant seules, la plupart du temps, c'est un super moyen de lier connaissance avec d'autres et de se sentir vivantes.

Après ces quelques mois, on a constaté une très nette amélioration des conditions physiques et mentales des seniors, améliorations qui sont monitorées grace au système Microsoft HealthVault, notamment en ce qui concerne le taux de glucose et la pression sanguine.

Les résultats sont tellement intéressants qu'il a été décidé d'étendre ce test a 15 autres centres.

lors d'un de nos premiers voyages à Tokyo, nous avions visité une maison de retraite et, à notre grand étonnement, les seniors se disputaient pour avoir droit d'utiliser et de jouer avec la Wii.

L'usage de la Wii et la XBox sont maintenant assez répandus dans les maisons de retraite, mais moins dans des centres de jour d'une ville, au coeur d'un programme de santé et de bien vieillir.

L'essor des résidences services seniors : l'exemple de Domitys

Domitys est le leader frrançais des résidences services seniors.

Leurs clients? des personnes de 70 ans+, qui ont envie de profiter davantage de la vie, de passer moins de temps à s'occuper de la maison et de ses contraintes, et qui veulent développer une vie sociale.

J'aime bien cette video de présentation de leurs activités: claire, positive, dynamique, elle donne une image de personnes impliquées dans la société et ayant du lien social. Loin des images négatives souvent véhiculées sur les seniors

 

Etude Seniosphere sur le "bien vieillir": Comment les seniors gardent-ils la forme ?

Seniosphere vient de dévoiler les premières conclusions d'une étude qu'elle vient de mener sur "Le bien Vieillir".

L'enquete a été menée par LH2, pour le compte de Seniosphere, en avril 2012 auprès de 453 hommes et femmes de 50 ans+, représentatifs de la population française, actifs et retraités. Les enquetes furent téléphoniques, qualitatives et quantitatives.

Voici les résultats concernant la question: Pour rester en bonne santé, les seniors estiment qu'il est important de ...

Communiqué de presse: Etude Seniosphere: Quelles pratiques pour bien vieillir et rester en forme après 50 ans?

Communiqué de Presse:

Que font les seniors et les baby-boomers pour bien vieillir et rester en bonne santé ? 

Pour répondre à cette question, Seniosphère a mené une enquête en deux temps (en 2008 et en avril 2012), pilotée par l’institut LH2 . 

Principal enseignement : se maintenir en bonne santé ne se limite plus à prendre ses médicaments et faire attention à son alimentation, c’est le bien être en général qui pilote leurs décisions. Alors, quelles sont les pratiques des plus de 50 ans pour se maintenir en forme au quotidien ? Où placent-ils leurs priorités ? Quel est leur degré de motivation ? S’appuyant sur une approche à la fois quantitative et qualitative, Seniosphère vous livre les principaux résultats de son étude. 

LES 4 CLES POUR RESTER EN BONNE SANTE

Lors du départ à la retraite, vieillir en bonne santé devient une priorité.  Si l’espérance de vie est élevée en France, l’important c’est de rester en forme pour en profiter. La longévité repose à 30% sur le capital génétique, et pour 70% sur le style de vie . Aujourd’hui, les plus de 50 ans prennent encore plus soin d’eux, mais leurs priorités ne sont pas toujours là où on les imagine.L’étude a montré que les  seniors et les Baby Boomers ont recours à des pratiques très variées et complémentaires pour rester en bonne santé.

Parmi celles-ci, 4 se distinguent, considérées par les personnes interrogées comme très importantes 

1. La famille et la socialisation : voir ses enfants et petits-enfants (81%), rester en contact avec ses amis et ses proches (79%),  et moindrement rencontrer de nouvelles personnes de son âge (31%). 

2. L’alimentation : manger diversifié et varier les aliments (77%), manger sain et équilibré (73%), se faire plaisir en mangeant (58%), et beaucoup moins manger peu (22%), ou encore consommer des produits allégés ou light (11%). 

3. Les activités culturelles : avoir des activités, faire des sorties, s’adonner à la lecture (68%). 

4. L’exercice physique : faire du sport, bouger (65%). 

 

L'habitat pour baby boomers et seniors: Nouvelles tendances et Unassisted Living

A tous ceux qui travaillent sur la thématique des résidences seniors, qui se posent des questions sur où et comment les baby boomers vont vouloir vieillir, je ne saurais trop recommander ce livre fascinant : Unassisted Living de Jeffrey P. Rosenfeld et Wit Chapman

Ce livre donne des exemples de réalisation d'habitat pour des baby boomers, habitats qui permettent de vieillir sur place, d'avoir meme un habitat intergénérationnel, mais non stigmatisant, évolutif et qui maintient leur propriétaire dans la vie de la société.

Rendre le packaging senior friendly. Larry David se bat contre un packaging

Larry David est un acteur très connu aux Etats Unis. Né en 1947, il est fait donc partie de la première génération des baby boomers. Voici son expérience quand il essaye d'ouvrir un packaging pas du tout adapté aux besoins des seniors.

Seniosphere a une forte activité de refonte de packagings pour les rendre senior friendly

Connaissez vous Lumosity? ou comment garder son cerveau jeune par des exercices

Lumosity est une jeune société de San Francisco qui a plus de 20 millions de clients à travers plus de 80 pays. Leur point commun? Ils veulent garder leur cerveau jeune, améliorer leur réactivité et leur mémoire, accroitre leur faculté pour résoudre des problèmes complexes, augmenter leur faculté d'attention et de concentration.

Ils sont de tous ages, mais la proportion des baby boomers et des seniors est importante. Ils croient dans le Brain Game et Brain training, c'est-à-dire le fait que plus le cerveau est stimulé, plus il est entrainé, plus on développe ses facultés et on retarde le vieillissement.

Lumosity a développé des jeux et des exercices qui excitent et font travailler plusieurs parties du cerveau, favorisant ainsi:

la vitesse, la flexibilité, l'attention, la mémoire, la faculté de résoudre des problèmes...

Hasbro fete les 60 ans de Monsieur Patate

Incroyable mais vrai. Monsieur Patate fete ses 60 ans!

Qui ne se souvient d'avoir joué avec lui et Madame Patate. Avec ses yeux, oreilles, bouche, chapeau, nez, en plastique, à mettre sur une vraie pomme de terre ou un vrai légume, il a fait le bonheur de générations d'enfants. On peut y jouer tout seul ou entre amis, laisser libre cours à son imagination pour le mettre dans de multiples situations.

Et pourtant il a failli ne pas voir le jour. Quand, en 1952, son créateur, est allé voir les fabricants de jouets avec ses yeux, bouche ... en plastique, il a connu des déboires. En effet, les fabricants pensaient que les parents ne laisseraient jamais les enfants jouer avec de la nourriture. N'oublions pas que l'on était proche de la fin de la guerre et que la nourriture était sacrée.

Voici une photo du M. Patate original. Source: Hasbro

En 60 ans, M. Patate a rencontré Mme Patate, s'est marié, a connu des aventures dans des pays lontains, un corps en plastique, des accessoires, la gloire d'etre un personnage dans les films de Star Trek. En 60 ans, M. Patate a été acheté par de nombreux grands parents qui veulent que leurs petits enfants s'amusent autant qu'eux avec ces personnages.

En fait, plus de 100 millions d'exemplaires ont été vendus dans le monde

Benchmark Canada: le taux d'emploi des femmes de 60 à 64 ans augmente

et il augmente plus particulièrement depuis le début de la récession

Le taux d'emploi des femmes de 55 à 59 ans augmente aussi. Plusieurs explications possibles:

Les femmes ont tendance à etre dans des emplois de services, moins touchés par la récession voire en augmentation, notamment dans le monde social. Elles sont ensuite plus ouvertes à des emplois à temps partiel. Enfin, les femmes ont acquis un niveau d'études bien supérieur à celui qu'avaient les femmes dix ans plus agées.

En tout cas, ces chiffres apportent une note positive. On peut se dire que si ces chiffres augmentent au Canada, ils peuvent augmenter en Europe.

 

Programme OCTAVE: ou comment faire pour que les générations s'entendent dans l'entreprise

Vient de se terminer la 1e édition du Programme OCTAVE, programme imaginé et conçu par Anne Thévenet-Abitbol, agitatrice d'idées chez Danone.

Anne est partie de l'idée que, dans une entreprise, les 35 à 50 ans ont le pouvoir et que 2 classes d'age ont bien des difficultés à se faire entendre: les jeunes et les seniors. D'où l'idée de les faire travailler ensemble pour faire en sorte qu'ils se connaissent et fonctionnent mieux ensemble.  

L'idée du nom du programme ? Comme le dit Anne: "L'entreprise est un peu comme un piano où l'on ne jouerait que sur les 2 octaves centrales, les 30-50 ans au pouvoir. A 45 ans, si l'on n'est pas arrivé à un bon niveau dans une entreprise, plus personne ne mise sur vous".

"En France, les entreprises ont exclu jeunes et seniors. Ou alors, elles pensent que ce sont des problèmes à gérer: comment insérer les premiers? comment occuper les seconds?"

Pendant 3 jours, le Programme OCTAVE a fait travailler ensemble jeunes, seniors et quadras, révélant les besoins et modes de fonctionnement de chacune des générations. Les participants ont découvert combien ils étaient complémentaires bien que très différents, et surtout que l'entreprise a besoin du savoir faire de chaque génération.

Seniosphere est intervenu comme expert sur la génération des seniors. Par un benchmarking des bonnes pratiques dans divers pays, Seniosphere a apporté des pistes pour mieux utiliser les compétences des seniors.

 

**seine**

L'évolution du role de la salle de bains et les opportunités

Les français consacrent aujourd'hui, en moyenne, 46 minutes par jour à leur toilette. Dans les années 50, un peu plus d'une femme sur trois ne faisait sa toilette qu'une fois par semaine et ne se lavait les cheveux qu'une fois par mois.

En 1954, la moitié des logements français ont l'eau courante mais seulement 25% d'entre eux ont une vraie salle de bains.

Actuellement la quasi totalité des ménages dispose d'une douche. En 1962, Ils n'étaient que 29%.

On ne se rend pas bien compte combien les maisons et appartements se sont modernisés et transformés au cours des 50 dernières années!

Décryptage: La raison en est économique mais aussi culturelle. L'attention portée au soin du corps ainsi que la notion de détente et de bien etre ne cessent de croitre. C'est la raison pour laquelle la salle de bains est la pièce qui évoluera le plus ces prochaines années tant en termes d'équipement, que d'ameublement, de matériaux et de décoration.

Sans oublier le fait que les personnes, quand elles vieillissent, veulent des salles de bains plus adaptées, plus sécurisées et sécurisantes, et qu'elles sont pretes à investir pour cela.

C'est aussi la pièce qui deviendra communicante dans le cadre de programmes de e-health et de maintien à domicile. 

Benchmark US: Adaptation de New York à sa population senior sous la pression des habitants

Lors de mon dernier voyage à New York, j'ai trouvé cette affiche sur la porte d'un magasin de quartier:

Cette affiche indique que le magasin est "senior friendly", c'est à dire adapté aux besoins des seniors en terme de design et d'aménagement. J'ai trouvé cette iniative intéressante.

Ce qui est encore plus intéressant est que ce magasin a été incité à le faire sous la pression d'un groupe d'habitants de Manhattan, qui se sont réunis sous l'appelation Manhattan Together

Manhattan Together est un groupe de pression composé d'habitants de la ville, groupe qui agit afin de rendre la ville plus facile et agréable pour ses habitants. Ils font ainsi pression sur le Maire, l'Administration, les acteurs économiques, les magasins pour rendre la vie plus facile aux seniors en aménageant les lieux publics, les magasins ou les transports publics. Mais aussi aux mamans, en améliorant les écoles ou l'alimentation dans ces écoles ..

Vous trouverez ici un article sur les mesures prises par la New York pour rendre la ville "senior friendly"

Décryptage: Manhattan Together est un exemple du pouvoir des réseaux sociaux, des groupes de pression locaux qui veulent influencer les acteurs économiques. Ce n'est que le début d'une très forte tendance.

Benchmark US: Iris Apfel, 90 ans, égérie des cosmétiques M.A.C.

Iris Apfel , 90 ans, a été nommée il y a peu la nouvelle égérie des cosmétiques MAC. Née en 1921, Iris est connue et révérée dans le monde du design, de la mode et de la bijouterie américaine.

C'est une grande première qu'une marque de cosmétiques glamour et connue choisisse une personne de 90 ans comme égérie.

Iris Apfel est connue pour ses audaces de style. Ralph Lauren et Dries Van Noten affirment s'inspirer de ses choix. Carla Fendi, Karl Lagerfeld et Giorgio Armani ont fait le voyage pour le vernissage d'une exposition sur sa garde-robe à l'institut du costume du Metropolitan Museum of Art en 2005.

Ancienne décoratrice, elle a fondé Old World Weavers, marque de textiles d'intérieur et de design qui comptait Greta Garbo et Estée Lauder comme clients. Elle a travaillé pour la plupart des présidents américains.

Décryptage:  Jane Fonda était jusqu'à présent la doyenne des égéries des marques de cosmétiques avec ses 74 ans. Avec Iris Apfel, MAC, marque jeune et novatrice, met en avant son talent pour le choix des couleurs, sa forte personnalité et son extravagance. Il est loin le temps où utiliser des mannequins de 35 ans pour vanter des crèmes pour peaux matures était la norme.