Une Nouvelle Vie

Le marché de l'alimentation et de la nutrition: secteurs d'innovation pour les seniors

Le SEMO est le Salon des Etudes Marketing, Media et Opinions SEMO ici

L’édition 2008 se déroulera les 5 et 6 novembre 2008 au Palais des Congrès, à la Porte Maillot, à Paris.

Avec LH2,LH2 la société d’études Ad Hoc bien connue, Seniosphère, en la personne de Sophie Schmitt,  fera une conférence dans les Ateliers Methodo, le 6 novembre de 15h45 à 16h30.Seniosphere ici

Le thème ?   Les seniors : un marché d’innovation

« Un exemple, le marché de l’alimentation et de la nutrition. Quels sont les besoins et attentes spécifiques Senior ? Comment font-ils pour « bien vieillir » ? Quelles innovations USA-Japon leurs sont destinées »

Nous y développerons des exemples à la fois français, mais aussi américains et japonais, d’innovation dans le domaine de l’alimentation et de la nutrition.

Au cours de mes voyages aux US, au Japon, j’ai repéré de nombreux produits innovants, des concepts de vie différents, des concepts de magasins.

Ils veulent tous aider les seniors à vivre mieux en mangeant équilibré et avec les sels minéraux/vitamines/suppléments qui vont leur permettre de compenser.

Suivant les résultats d’une étude que nous avons menée conjointement avec LH2  début 2008:

. Les  50-64 ans sont surconsommateurs de vitamines (51%), contre 43% pour l’ensemble de la population et 39% pour les plus de 65 ans

. 33% des 50-64 ans consomment des produits allégés contre 24% pour les plus de 65 ans et 23% pour l’ensemble de la population

. 17% des 50-64 ans prennent des compléments alimentaires contre 13% pour les plus de 65 ans et 14% pour l’ensemble de la population.

Tous ces chiffres montrent bien que les 50-64 ans veulent essayer de rester jeunes le plus longtemps possible et pensent que manger sain et équilibré va les aider.

Une réelle opportunité pour les entreprises alimentaires, pharmaceutiques en recherche de segments de marché prometteurs.

Seniosphere travaille sur le nouveau catalogue de Bleu Bonheur

Le nouveau catalogue Bleu Bonheur, du groupe 3 Suissesici , est sorti il y a 7 semaines et il a été unanimement apprécié par les clientes et les mediaBleu Bonheur ici

Seniosphere a conseillé l’équipe de Bleu Bonheur sur le repositionnement du catalogue, saison automne-hiver 2008.Seniosphere ici

L’équipe conseils de Seniosphère a travaillé sur les besoins, attentes et envies des clientes quant à leur catalogue et le positionnement de celui-ci.

Comment se voient-elles et se reconnaissent-elles dans le catalogue ? Quels produits recherchent-elles ? Comment souhaitent-elles qu’on leur parle ? Quelles images souhaitent-elles ? Quelles facilités de lecture et de recherche veulent-elles ?

Voici quelques unes des questions que nous leur avons posé lors de cette démarche.

Il reste beaucoup à faire, mais dans le contexte difficile que traverse la VPC, le catalogue Bleu Bonheur de cette saison tire parfaitement son épingle du jeu.

 

Connaissez vous Solidaime ?

Connaissez vous Solidaime ?

Quand 2 baby boomers du Nord, chefs d’entreprises, veulent donner du sens à leur 3^e vie, cela donne Solidaime.

Solidaime est né de l’amitié d’Hervé Raby et de Bernard d’Halluin. Hervé (56 ans) est un homme de communication, qui a brillamment crée et dirigé le groupe de communication Netco à Lille pendant 20 ans. Bernard (52 ans) est un homme venant de l’agro-alimentaire. Il a été à l’origine d’un produit que vous connaissez bien si vous avez du cholestérol : les produits Primevère.

Tous 2 avaient envie de donner du sens aux prochaines années, à utiliser leurs nombreux talents pour créer une entité qui permettent à tout un chacun de donner à ceux qui en ont besoin.

D’où l’idée de Solidaime.Solidaime ici

Solidaime a consisté à mettre ensemble des producteurs, des distributeurs et des consommateurs pour trouver des financements.

Les producteurs,  ce sont : Matines (les œufs)Matines , Senoble (les produits laitiers)Senoble ici , Bonduelle (les légumes)Bonduelle ici , Canissimo (les produits pour animaux)Canissimo ici , le Groupe Aoste (jambons)Groupe Aoste ici et Alpina Savoie (les pates) Alpina Savoie ici . Que des produits de première nécessité.

Les distributeurs, ce sont : les groupes AuchanAuchan ici , IntermarchéIntermarché ici , LeclercLeclerc ici et Match.Match ici

Les consommateurs, c’est nous, c’est vous qui achetez les produits marqués Solidaime chez les distributeurs.

Comment ça marche ?  quand vous achetez les produits avec le logo Solidaime chez votre distributeur, 10% (en général) du prix du produit est donné à des associations caritatives.

Ce qui me frappe dans cette histoire est le nombre croissant de personnes de 50 à 70 ans qui veulent donner du sens à cette nouvelle tranche de vie et qui montent des entreprises caritatives (exemple Bill Gates) ou passent beaucoup de temps à etre volontaires pour des oeuvres qui leur paraissent "faire du sens".

Ce n'est pas seulement une tendance, mais un changement profond dans la société.